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2021-01-29
防疫经营两不误 全力冲刺开门红
百联又一城举办14周年庆活动
        顶着上海突发零星疫情,商圈客流受影响的压力,百联又一城1月22日至24日吹响14周年庆暨开门红的冲锋号,在前期落实营销、货品准备工作的基础上,公司同步做好疫情防控工作,保障到店消费者的安全购物环境。3天时间,共实现销售同比2020年店庆增长2.8%,提袋率高达47.6%,成功打开2021购物中心销售新局面。一方面,公司在活动之前合理利用周边高校、部队及新江湾城高端社区等资源基础上,结合商圈独有轻奢品牌及重点业态,挖掘品牌价值,精准营销;另一方面,借助各类宣传媒体、品牌明星、网红效应等资源,提高品牌声量,塑造购物中心品牌影响力。
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初试破旧立新,挖掘品牌价值
        公司早在活动开始前,积极联系供货商抢抓货源,严格控制商品售价,确保优惠叠加;特别是本次店庆聚焦疫情常态化下的消费热点品类:轻奢包包、名品名表和化妆品大类,充分发挥品牌优势,众多品类打破常规折扣、立减等活动形式,挖掘品牌价值,深度融合市场,化妆品LANCOME、Bobbi Brown、悦木之源、雪花秀、欧舒丹等推出收券活动。深受各年龄段喜爱的轻奢品牌COACH更是推出2折起的大力度活动。据统计,销售在百万以上品牌42家,消费者对智能家居生活产品的需求日益上涨,戴森销售突破百万;服饰类商品中,ICICLE、沙驰、FILA分别领跑女装、男装、运动大类销售,销售均突破300万元,ICICLE更是破1000万元。
勇“试”乘风破浪,筑牢安全防线
        为确保安全健康的购物环境,每天营业开始前,公司按要求进行全面的安全检查,并对商场安全设施、设备进行重点检查。新增红外测温设备,设置在购物中心四个大人流出入口,提升测温速度和正确性。活动期间,增设安保人员在购物中心对各人员、车辆出入进行体温测量、检查口罩佩戴和健康码,并且加强对施工人员、送货人员,卸货区域的防疫工作,定时消杀,记录出入人员情况。
        此外,为支援现场服务一线,后勤部室先锋队义不容辞地肩负起光荣使命,31人双休日迅速赶赴最繁忙的淞沪路车库入口处,测温验码、检查商场餐饮楼层安全及环境卫生。在抓好开门红及企业店庆销售的同时,紧绷安全之弦,筑牢安全防线。
尝试创新破界,精准品牌引流
        乐于创新的百联又一城在14周年庆之前特别邀请创意插画师YYW制造了一次艺术于商业的碰撞。特别为本次店庆特别设计新年红包,这次她用擅长的简单线条在百联又一城勾勒出一个充满梦想又缤纷感十足的Wonderland,活出真我,无惧尝试!联合商场数十家餐饮、娱乐、美容美发等租户,对近百家重点品牌迭代开展异业联动,形成会员互享机制;发出新年红包套券近千套,提前邀请品牌VIP,做好上下楼层引流工作。
        另外,百联又一城特别携手时尚搭配师FILORA,她曾与刘晓庆、董卿、关晓彤、陈飞宇等知名艺人合作,为时尚芭莎、瑞丽伊人、沃尔沃、维密等提供专业造型搭配。联合商场78家品牌及重点业态,共同企划周年庆素人改造计划,让近50位素人VIP体验明星般的杂志封面待遇,精准营销,打好重点品牌组合拳。
        鉴于上海个别地区发生零星疫情,商圈客流受到影响,短期内客流趋势有待观望。为了能够抓住近期节庆热点,公司全力做好线上销售工作,提高线上品牌上新率、开展人人惠营销劳动竞赛、全员全时段云店直播、推进全方位引流等,竭尽全力为开门红销售努力。
(供稿:尹佳琳)
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